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    [某县工商局关于**旅游品牌营销的思考] 县工商局局长

    时间：2019-08-30 10:10:03 来源：024文库网 本文已影响人 024文库网手机站

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    内容预览：

    目前，我国有30多个省市已把旅游产业作为主导产业和优先发展产业，旅游发展势头十分迅猛，旅游市场竞争日趋激烈，硝烟四起。伴随着知识经济时代的来临，旅游市场营销竞争呈现出一个重要特点：旅游的“产品营销”舞台正逐渐让位给“品牌营销”，旅游营销进入品牌竞争时代，“品牌力成为现代旅游业核心竞争力”，即是说谁能打造最强势、最知名旅游品牌，谁就拥有了未来的旅游市场。这在国际国内已有许多成功先例：“啤酒城”——慕尼黑；“音乐之都”——维也纳；“诗画江南，山水浙江”——让浙江在全国人心中灵动起来，“彩云之南，万绿之宗”——让全世界都记住了云南，这些国际上著名的城市和地区都用自己独特的卓有成效的品牌营销策略在公众心中树立了自己的旅游品牌形象，张扬了个性，创造了不可替代的知名度、美誉度、向往度，成功地吸引了大量旅游者。**县因其地处米仓山国家级生态自然保护区内，拥有雄奇的自然景观、传奇历史文化景观、神奇的地质景观等丰富而独特的旅游资源，得天独厚地具备发展旅游业的“天然条件”。但也有一个毋庸置疑的现实是：旺苍作为“经济欠发达”县区，财力薄弱，政府对旅游景区投入相当有限；地处川北一隅，旅游景区相对大中城市较为偏远，交通条件差，游人进入时间长、成本高，客流量极小，客观上造成了前期开发投入大，资本回报周期长效率低，又极大的降低了民营资本投入的积极性。而且开发商往往重开发轻“传销”，缺乏品牌意识，多次发生旅游品牌被抢注事件，更谈不上主动去打造和营销旅游品牌了，这就不可避免的造成我县旅……

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