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    红珊瑚广告公司实习总结

    时间：2019-11-02 11:21:18 来源：024文库网 本文已影响人 024文库网手机站

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    最近一段时间一直很忙，忙着复习英语，忙着工作室的任务，直到12月初，才想起给父母打个电话。按理说，我应该是充实的，满足的。可偏偏在这个时候，我突如其来的想法，阻止了继续实习的想法和毅力。于是，仅仅一个晚上的时间的思考，就决定了放弃这个追求了很久的目标。

    就在我离开的那天下午，甘总把我们叫去了办公室，告诉了一个让我犹豫的消息我们需要考核，考核通过后，我们可以继续在公司上班，并且带薪实习。其实，我的犹豫是有理由的，毕竟这是我第一个真正进入广告公司的实习，一个月坚持下来，不说花了多少时间与耐力，仅仅是改变我的作息时间，就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡，在那里是很丢人的。但我还是坚持了。

    但不管怎么样，我还是放弃了。

    原因在于我必须放下时间放下杂念，安安心心的复习英语。对我来说，英语与实习，孰轻孰重，在我心目中其实很清楚。

    一直以来，我都觉得我是一个优柔寡断的人，其实，对人生的选择是没有标准的，标准自在心中，每一个选择都会给自己带来这样或者那样的利与害。但是，那天接到妈妈的电话的时候，我又后悔我的选择了。

    但，我想起我的人生，我又后悔我接到电话时的后悔了。

    既然左右都是后悔，那就暂且先放下这个念头了吧。重新来看实习过程中的一些事情。在红珊瑚广告，确切的说，我们只接到一个案子，当时案名是我定的，为金海天农业生态养生园定位于包装策略。

    定位：客户要求对金海天农业生态养生园进行定位，并且作为向政府提案并获的拨款的依凭。思考切入点：周边农业生态园及休闲山庄的对比，分析，并得出金海天USP，分析项目的必要性和可行性。

    形象包装：根据金海天USP进行项目整体形象包装，对各功能分区进行功能定位并包装，使每个功能分区与项目整体形象形成统一独特的视觉和文化倾向。

    开发建议：对其CIS导入建议，项目对外形象建议，项目广告宣传口号建议，注意事项。

    就其定位来说，从金海天的地理、环境、人文、生态、交通、养老、质量监督机制、地块增值保值、科技支持等等方面着手，对周边同类项目的分析、判断，最终对金海天项目进行市场、消费者、风格、宣传进行定位。

    起初，创意来源于陶渊明的归园田居：

    归园田居 (其 一 )

    少无适俗韵，性本爱丘山。

    误落尘网中，一去十三年。

    羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。

    开荒南野际，抱拙归园田。

    方宅十馀亩，草屋八九间。

    榆柳荫后檐，桃李罗堂前。

    暧暧远人村，依依墟里烟。

    狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。

    户庭无尘杂，虚室有馀闲。

    久在樊笼里，复得返自然。

    来自于陶渊明的隐居精神，以及爱丘山返自然的心态，生态园最重要的USP便是自然。陶渊明的厌烦世俗生活，采菊东篱下，悠然见南山的追求自然的人生态度，便是项目创意的切入点金海天农业生态园集采摘、休闲娱乐、观光、租住为一体的综合性大型生态园。采摘采菊东篱下，生态反自然，租住归园田。

    于是，我们对金海天项目进行了非广告宣传的整体主题定位现代世外桃源。

    之所以加上一个现代，原因是金海天开发的目的是吸引那些长期禁锢在工作中的白领、高端人群、以及退休老人的人群，项目属于中高层人士消费层次。

    于是我们对项目消费者定位高端人群、高级白领、退休老年人。

    从消费者的利益和喜好出发，我们又对各功能分区进行非广告宣传定位（注意是非广告宣传，也并非是起名字，要是广告宣传，就这几个字都会愁死人）：

    休闲区怡然自乐

    娱乐区聚英缤纷

    观光旅游区曲径通幽

    生活体验区往来种作

    采摘区欣然归往

    （考虑到目标消费人群是长期禁锢在工作中，急需放松的人群，为了满足消费者全身心的放松的享受，在此把娱乐和休闲进行了划分，一边娱乐不影响休闲。提供顾客一种完全独立的环境。）

    为了达到现代世外桃源的目标，我们遇到了一个问题金海天项目地块地势平坦，而世外桃源，需要有高耸的山，隐秘的气息。因此在开发上不管是建假山还是造树木，还是引河流，都会增大成本，增大投资。而且为了达到现代世外桃源的整体项目定位，就必须对建筑环境的风格进行设计定位，运动场，采摘路径，观光环境，整体必须达到隐秘、独立于世的整体效果。

    但领导交代，对于项目初期的定位，可以先不考虑投资成本问题，而且时间特别的紧，于是便跳过了这个问题。

    第一次提案后，我们进行了修改。

    首先，客户要求项目分为四个功能区梅、兰、竹、菊。

    第二，现代世外桃源，这个主题有点虚。需往田园、农村、土气靠一点。（原因是因为这样更符合天津市政府的扶持政策）

    第三，策划书撰写需往天津市设施农业、现代农业房展方向上靠一点。

    第四，这条在案子接过来的时候我们并不知道，就是这里还有一个华商协会的农业研究所，而且还要建一所道德学院。于是提供了科技支持。

    于是，我们对原先的内容进行了修改。

    整体主题定位由现代世外桃源改成新农村、新风尚。

    功能分区：

    梅花的凌霜傲雪凌寒独自开（道德学院、小型高尔夫）

    兰草的清香脱俗空谷生幽兰（棋牌室、茶馆、咖啡屋、住宿）

    竹子的虚心劲节一枝一节总关情（运动项目）

    菊花的隐士风范此花开尽更无花（沙龙、会所、酒吧）

    项目到此还没有结束，而我结束了，结束了实习。

    至此，我必须做一次整体的反省，其实，在这之前，或者是一次修改案例提交的时候，我就犹豫了一下，原因是因为对其功能上的划分，我们始终只对其风格和内涵上进行了定位，而事实上，这种定位是没有多大用处的，因为客户提出梅兰竹菊的时候，在他眼里其实很清楚整个项目的这题格调了，而要我们做的就是对其功能上进行定义，概念上的定义，不是定位。( http://www.fwckw.com)

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